Meio & Mensagem é um jornal brasileiro especializado em publicidade, marketing e comunicação, fundado em 1978 por José Carlos de Salles Gomes Neto, conhecido como Salles Neto, durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda, em São Paulo. É o principal produto do Grupo Meio & Mensagem, que opera nos segmentos editorial, de eventos e digital, voltados aos profissionais e empresas dos setores de propaganda, marketing e comunicação no Brasil. O nome da publicação é uma referência à frase atribuída ao teórico canadense Marshall McLuhan — "o meio é a mensagem" ("the medium is the message") — e seu modelo editorial foi inspirado na publicação norte-americana Advertising Age. Além do jornal semanal, o grupo é responsável pelo Prêmio Caboré, criado em 1980 e considerado por veículos como a Exame e a Bloomberg Línea uma das principais premiações do setor publicitário brasileiro, e por uma série de eventos especializados, incluindo MaxiMídia, Marketing Network Brasil (MNB), Wave, ProXXIma e Women to Watch. O grupo também mantém parceria com a operação brasileira do Effie Awards.

História

Fundação O Meio & Mensagem foi criado em 1978 por José Carlos de Salles Gomes Neto, então com 32 anos, que lançou o primeiro número durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda, em São Paulo. O modelo editorial foi inspirado na publicação norte-americana Advertising Age, referência internacional em jornalismo voltado ao setor publicitário, à qual Salles Neto teve acesso ao longo de sua carreira anterior em revistas comerciais e na Revista Propaganda. Para viabilizar o lançamento comercial da publicação, Salles Neto contou com o apoio inicial de Roberto Civita, então presidente da Editora Abril, que adquiriu quatro páginas publicitárias por edição. Outras cinco empresas também garantiram presença publicitária inicial. A redação foi formada inicialmente por jornalistas recém-formados da FAAP, treinados internamente em razão da escassez de profissionais especializados em propaganda e marketing no Brasil daquele período.

Consolidação editorial Em 1980, dois anos após a fundação, Salles Neto criou o Prêmio Caboré, premiação anual que reconhece profissionais e empresas que contribuíram para o desenvolvimento da indústria de comunicação e marketing no Brasil. O prêmio passou a ser apontado por veículos como Exame e Bloomberg Línea como uma das principais premiações do setor publicitário brasileiro. Ao longo das décadas seguintes, o grupo expandiu suas atividades, mantendo parceria com a Kantar Ibope Media na elaboração de rankings setoriais que se tornaram referência para o mercado brasileiro de mídia e publicidade. Em 2020, o ranking de agências passou a ter colaboração técnica do Cenp-Meios, em iniciativa apoiada por entidades como a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).

Sucessão e transformação digital Em 1o de janeiro de 2021, a empresa concretizou um processo planejado de sucessão na liderança. Salles Neto assumiu a posição de CEO do Grupo Meio & Mensagem, enquanto Marcelo Salles Gomes — que atuava na empresa desde 1996, tendo passado pelas áreas de marketing e núcleo digital antes de exercer a vice-presidência executiva por doze anos — foi promovido a presidente. A nova gestão recebeu como missão liderar o processo de transformação digital e o desenvolvimento multiplataforma dos negócios do grupo. A transição também marcou a saída de funções executivas do jornalista Pyr Marcondes, que havia atuado por 42 anos no grupo, em diferentes momentos como repórter, editor-chefe e diretor das divisões ProXXIma, Ventures e Consulting. Marcondes seguiu como sócio sênior da Pipeline Capital e fundador da Macuco Tech Ventures, mantendo coluna mensal no jornal.

Linha editorial A linha editorial do Meio & Mensagem se posiciona como independente em relação à atividade comercial e dedicada ao desenvolvimento da indústria da comunicação. Em entrevista à CNN Brasil, em 2024, Salles Neto descreveu a missão do grupo como "contribuir sempre com o desenvolvimento e aprimoramento da indústria da comunicação e do marketing", com cobertura jornalística que acompanha tendências de mercado, transformações tecnológicas e movimentações entre anunciantes e agências.

Operação O Grupo Meio & Mensagem opera em três frentes principais:

Editora — responsável pelo jornal semanal Meio & Mensagem e por edições especiais, estudos e análises voltados a anunciantes, agências, veículos e fornecedores. A redação realiza coberturas internacionais regulares de eventos como o Festival de Cannes Lions e o SXSW, em Austin, Estados Unidos. Eventos — por meio da divisão M&M Eventos, organiza encontros profissionais como o MaxiMídia, o ProXXIma, o Marketing Network Brasil (MNB), o Wave e o Women to Watch, além de manter parceria com a operação brasileira do Effie Awards. Digital — operações em mídia online, que incluem o portal meioemensagem.com.br, newsletters segmentadas e o vertical ProXXIma, dedicado a marketing digital, criado pelo grupo no início dos anos 2000. A sede do grupo está localizada em São Paulo.

Prêmio Caboré

Criado em 1980 por Salles Neto, o Prêmio Caboré reconhece anualmente profissionais e empresas que contribuíram para o desenvolvimento das indústrias de comunicação, marketing e mídia no Brasil. As indicações são feitas pela redação de Meio & Mensagem após consultas a líderes do mercado, e os vencedores são escolhidos por meio de votação online dos assinantes do jornal, com auditoria da PwC. A cerimônia tradicionalmente é realizada na primeira semana de dezembro, em São Paulo. O nome do prêmio tem origem em uma escultura criada pelo artista plástico Aldemir Martins, que confeccionou o troféu em forma de coruja inspirado em uma ave de nome popular caboré. Na cerimônia da primeira edição, em 1980, a profissional de pesquisa Hilda Wickerhauser, da Marplan, observou ao subir ao palco que o nome correto da ave seria caburé, mas o nome Caboré já havia sido fixado para o prêmio.

Acervo digital Em 2020, no contexto da pandemia de COVID-19, a empresa intensificou o desenvolvimento de plataformas digitais, incluindo o lançamento de aplicativo móvel para acesso à edição semanal e a expansão do Acervo M&M, plataforma digital que reúne edições do jornal já publicadas desde 1978.

Liderança José Carlos de Salles Gomes Neto, conhecido publicamente como Salles Neto, nasceu em 19 de julho de 1946 e é o fundador e CEO do Grupo Meio & Mensagem. Iniciou a carreira na área comercial de revistas, atuando em publicações especializadas e na Revista Propaganda antes de fundar o Meio & Mensagem. Ao longo da carreira, presidiu também a Associação Nacional dos Editores de Revistas (ANER) entre 1996 e 2001, e a Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) entre 1984 e 1986. Foi presidente do 33o Congresso Mundial de Revistas, realizado em 2001, e atua em conselhos consultivos de entidades como o CONAR e o IAB Brasil. Marcelo Salles Gomes, formado em Administração de Empresas pela FGV e com MBA pela Michigan State University, é presidente da empresa desde 2021. Antes da vice-presidência executiva, que exerceu por doze anos, foi diretor de marketing e do núcleo digital da empresa.

Ver também Prêmio Caboré Marshall McLuhan Editora Abril Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions

Referências

Ligações externas Sítio oficial Site oficial do Prêmio Caboré